Fokussierte Positionierung

9.2.2017

Michael Brandtner? Ja, den Namen habe ich schonmal gehört.
Ach, natürlich. Den Artikel kenne ich längst... aber irgendwie ist der heute noch viel greifbarer.

Klar bin ich die Nummer 1.
Unter den Marketing- / Projektmanagern mit Beratungskompetenz um die 40, im Hamburger Raum, mit interdisziplinärem Projektportfolio und langjähriger crossmedialer Produktionserfahrung bin ich die Nummer 1.

Markenpositionierung ist die aktive Kategoriedefinition im Kopf der Konsumenten.

Trotzdem immer wieder lesenswert:

Positionierung ist besser und mehr als Differenzierung

Oder hier:

Marken sollten verbalen Besitz ergreifen


Chicago

1.8.2016

Ich gebe es ganz unverholen und offen zu: das ist ein reiner Poser-Beitrag.
Ganz gegen meinen freien Willen wurde ich mit Geld dazu gezwungen ein paar Tage nahe Chicago zu verbringen.
Surely, i had a great time with the folks of Sysmex America Inc.!

Und dann musste ich diesen Ausblick 'ertragen'...
;-)


SAP bleibt blau

25.11.2014

Der eine oder andere hat es mitbekommen: Die von SAP geplante Repositionierung wurde von den Mitarbeitern gekippt.

Wie hier zu lesen ist, sollte statt dem bisherigen Blau nun Orange das Logo zieren und damit Optimismus und Leichtigkeit vermitteln. Diese Positionierung wurde wohl von der SAP-Mitarbeiterbelegschaft nicht ganz getragen. Nach ersten Protesten und einer Mitarbeiterbefragung wurde die Entscheidung zurückgezogen und es bleibt nun bei Blau.

Das ist insofern interessant, als dass eine um 180° abweichende Positionierung angestrebt wurde. Das aus Waldorf stammende ERP System steht bisher für die Abbildung höchst komplexer Unternehmensprozesse. Alles andere als kinderleicht. Auch Unternehmen, die SAP einsetzen können sich nicht mit einer spielend leichten Einführung brüsten. Auch wenn die Visionen intern bereits einen großen Schritt hin zu Leichtigkeit und Offenheit geträumt werden, so bedarf eine echte Neupositionierung wohl mehr als ein neues Logo.

Kann SAP den Schritt schaffen? Sicherlich, aber das Orange im Logo werden sie sich noch mit vielen Änderungen verdienen müssen.

 

Was machst Du eigentlich

24.7.2013

Oh Gott, schon ein halbes Jahr mit Null Zeit für einen Blog-Eintrag? Dabei hätte es mit der aktuellen PRISM-Affäre mehr als genug Stoff und Meinung geben...

Also erkläre ich das kurz damit, wie ich allen anderen auch beschreibe was ich eigentlich beruflich mache... den ganzen Tag Katzenbilder im Internet anschauen... machs doch auch mal!

http://commonsblog.wordpress.com/2008/11/12/die-katz-im-musicstore/

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Analytics Qualified

16.3.2013

Changelog: Google Analytics Individual Qualification added.


Weihnachten

5.12.2012

Ach, das schönste an Weihnachten ist doch immer sich selbst zu beschenken!
:-)


ForJeremy

29.11.2012

Als Markentechnischer Suizid prangert gerade ein renommiertes Online-Magazin den Smart ForJeremy an.

Wenn dieses Fahrzeug in die Sereinproduktion soll, dann ist da sicherlich etwas dran. Aber bisher wird das Fahrzeug nur als Showcar bezeichnet - es bleibt ein Werbegag. Womit wieder einmal Marke und Werbung verwechselt wurde. Aus Markensicht ist so ein Showcar durchaus als Werbegag zulässig.

 

Jetzt neu garantierte Viralität!

8.11.2012

Ohne weiteren Kommentar, einfach nur zum Schmunzeln... danke Rafael für den Tipp!

 


Emotionen erreichen mehr als Fakten

21.9.2012

Ein kleiner Junge, sein Großvater und ein magischer Trick.

Das ist alles was es braucht um eine Marke sympathisch zu machen:

 


Das Rad neu erfinden...

13.9.2012

...ist manchmal nutzlos. Brauchte gerade mal eine detaillierte List View.

Für Usability - insbesondere Mobile Websites und Web Apps - gibt es ein paar hilfreiche Quellen, die uns die Konzeption erleichtern. Hier als Haft-Notiz einfach ein paar Links:

Feel free to add more...

 

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